近几年来,电商出海成为中国外贸领域的新的爆发式增长板块。而素有“跨境电商之城”称号的广州,在近几年更是迎来跨境电商的超高速发展。
相关数据显示,2014年至2023年,广州跨境电商进出口规模实现了9年增长136倍。跨境电商占外贸的比重从2019年的4.4%提升至近20%。增速方面,2023年广州跨境电商进出口规模增长45%,是全国增速的近3倍。其中,时尚业电商出海表现更是实力抢眼。根据权威机构PYMNTS在2024年2月公布的《全球购物应用榜单》数据显示,位于广州专注快时尚的中国跨境平台SHEIN已连续六个月蝉联全球购物类应用排名榜Top1的位置。SHEIN的成功不仅是广州时尚业电商出海优秀成绩的体现,更是我国时尚业加速布局“品牌出海”的整体实力的体现。
虽然时尚业电商出海发展势头劲猛,但近年来,随着进入跨境电商领域的时尚品牌和卖家越来越多,以及海外流量向社交端转移,时尚企业电商出海面临着市场流量竞争激烈、品牌知名度与忠诚度培育耗费精力多、同质化竞争严重、消费者追求新鲜感和个性化等难题,使得时尚类跨境电商企业流量获取和维护变得更加困难。
为摆脱低质低价内卷的现状,从营销层面而言,电商品牌卖家在产品展示上需要通过图片、示视频等多样化的展示方式,来吸引消费者。去年,12月底,为了给消费者带来更好的消费体验,亚马逊平台推出了1款3D、4款AR产品展示功能,并停用360 view图片浏览功能,用3D展示功能取代 360° view,以帮助平台卖家提升商品展示魅力,激发消费者的购物欲望。
现在,因亚马逊等头部跨境电商平台新增了商品3D浏览功能,企业还需要新增3D模型互动展示方式来呈现商品。
(亚马逊平台推出的3D、AR产品展示功能)
然而,对于出海电商企业而言,在进行图片及视频类2D平面商品营销素材制作的时候,通常都会面临商品营销素材制作周期长、商品营销素材制作成本高的难题。面对新的3D互动展示类商品营销素材制作时,出海电商企业又将面临全新的挑战:3D建模属于专业的领域,商家缺乏商品3D模型制作与展示能力。
(商品Web端3D互动展示)
另一方面,AGI时代,大数据、人工智能、3D等先进技术也正在为跨境电商的提升用户体验、优化购物流程、提高交易效率等方面带来全新的改变。如,在内容创作方面,AIGC推动文本、图片、视频一键智能生成,实现营销内容自我优化;在3D展示方面,3D数字化技术能够带来全新的Web端3D互动展示营销新路径,优化消费者网购体验。
AI+3D数字化技术,将带来跨境电商“人、货、场”的全面升级。
在时尚业电商出海的大时代背景下,为助推电商企业营销增长,5月30日下午,由广州白云区白云湖数字科技城管理服务中心与广东省跨境电子商务协会指导,广东省数字产业联合会、广州积木易搭数字科技有限公司、中健领航(广州)数字技术有限公司共同举办的主题为《时尚品牌·跨境启航》数字营销增长论坛,将在广州市白云湖数字科技城北楼5楼大幕开启。届时,白云湖数字科技城管理服务中心领导、广东省跨境电子商务协会会长林保、广东省数字产业联合会秘书长金龙以及亚马逊电商平台相关负责人、广州积木易搭数字科技有限公司负责人等,共同探讨时尚产业全球跨境电商商机,以及AGI时代背景下,AI+3D数字化技术如何赋能时尚产业的跨境电商营销。
5月30日,抢抓时尚业跨境电商高质量发展黄金机遇,了解行业前沿发展风向,广州市白云湖数字科技城《时尚品牌·跨境启航》数字营销增长论坛·广州站,期待你的到来。
